英格兰热搜：中企借赞助欧洲杯开拓海外市场

参考消息网7月15日报道据英国《金融时报》网站7月13日报道，通过体育场广告与其他营销协议，中国企业已登上欧洲足球锦标赛(欧洲杯)的中心舞台。

这凸显了足球与体育直播在促进销售方面对全球观众的吸引力。

报道称，根据欧洲足球协会联合会(欧足联)的信息，在13家赛事头条赞助商中，有5家是中国企业。欧足联营销总监居伊-洛朗·爱泼斯坦表示：“在中国这个巨大市场上发展壮大的中国品牌正寻求到国外扩张，寻找机会接触新的受众与市场。”

来自中国赞助商的收入也是欧足联实现商业抱负的关键。本届欧洲杯的中国赞助商包括消费电子集团海信、蚂蚁集团旗下的跨境支付服务Alipay+、阿里巴巴的电商品牌全球速卖通、智能手机制造商vivo与电动汽车制造商比亚迪。

爱泼斯坦表示，这项收入预计将帮助2024年欧洲杯从商业权益中实现破纪录的6亿多欧元(1欧元约合7.91元人民币——本网注)收入。

欧足联预计，本届欧洲杯将从转播协议、赞助、招待服务与票务中获得逾24亿欧元的总收入，为这项赛事的再投资提供关键资金。

上述五家中国企业与可口可乐与阿迪达斯等品牌是推动赛事商业收入增长的主要赞助商。

组织者表示，本届欧洲杯将在约200个国家与地区累计吸引逾50亿人次的直播观众。

报道称，尽管中国在足球方面表现不佳，但这项运动与欧洲杯在中国非常受欢迎。

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司的数据显示，从6月14日欧洲杯开赛到7月3日，中国中央电视台体育频道的收视率飙升45%。

在中国，尽管与主办国德国有几个小时的时差，但自首场比赛以来，超过1.87亿人次的观众观看了比赛。

科技也帮助扩大了广告效果，由于赞助商可以为不同的观众定制球场周边广告牌的内容。这意味着中国球迷在其屏幕上看到的广告与在体育场馆或其他转播频道上看到的广告不同。

除了国内观众，居住在国外或前往现场观看2024年欧洲杯比赛的中国球迷是另一个潜在目标。一些品牌还打算赢得欧洲球迷的青睐。

总部位于上海的品牌推广机构灼见商务咨询公司董事总经理马克·坦纳说：“过去，中国品牌赞助大型国际体育赛事(的目标)主要是在国内消费者中建立信誉。但随着越来越多的品牌展翅高飞，这种赞助除了在国内增强品牌影响力以外，还有助于在更广泛的市场上打造品牌知名度、建立消费者偏好。”

海信德国分公司总经理侯路向当地热搜表示，该公司上半年营收同比增长53%。

全球速卖通表示，5月份其跨境市场上足球相关商品的销售额同比增长80%。

电动汽车制造商比亚迪表示，与欧足联的合作是向消费者介绍该公司技术的关键。今年1月，比亚迪成为2024年欧洲杯“头条出行合作伙伴”。就在那以前几个月，总部位于沃尔夫斯堡的大众汽车被曝将不再是这项赛事的赞助商，尽管德国是这届欧洲杯的主办国。

在欧盟严厉限制从中国进口汽车之际，比亚迪与欧足联的合作是该公司在欧洲扩张的举措之一。（编译/卿松竹）